O Brasil que viaja depois dos 60 anos
Um retrato quantitativo dos hábitos, desejos e barreiras do viajante 60+ — e das oportunidades para a indústria do turismo.
Uma pesquisa idealizada pelo Expo Fórum de Turismo 60+ e realizada pelo instituto Data8, com o patrocínio — viabilizador estratégico e fundamental — do Governo do Brasil, por meio do Ministério do Turismo.
1.012 vozes, todas as regiões
Pesquisa quantitativa online, realizada entre 20 de março e 6 de abril de 2026, com representatividade nacional de gênero e classes A/B e C. O olhar se concentra nos viajantes 60+ com hospedagem paga.
Hospedagem paga
28,7% se hospedam em casa de familiares ou amigos.
Homens · 48,6% Mulheres
Distribuição equilibrada de gênero na amostra.
Classe C · 36,1% A/B
Classe C: R$3.243–8.105; A/B: acima de R$8.105.
O Brasil não é mais um país de jovens
A América Latina é a região que envelhece mais rápido no mundo. O Brasil será o 6º país mais velho até 2050 — e o turismo é uma das expressões mais relevantes dessa nova longevidade.
Consumo projetado dos 50+ em 2044
Chegando a 35% do consumo no Brasil.
Realizam 3 a 4 viagens/ano
Mas apenas 1,8% viajaram no 1º tri de 2026.
Sentem viagens pensadas para eles
Um setor ainda preso a estereótipos.
O maduro tem mais medo de perder a autonomia do que de morrer. 66% apontam depender de alguém como maior medo, contra 9% que temem morrer. Viajar passa a ser uma prova de independência.
Autônomo, digital e disponível
Um perfil que viaja com frequência, tem autonomia financeira, usa tecnologia para pesquisar — mas não abre mão de bom atendimento humano.
Gastam mais de R$10 mil/ano em viagens
Metade desses, acima de R$20 mil.
Usam apps, plataformas e IA para pesquisar
Digitais, mas valorizam suporte e atendimento.
Flexíveis na escolha das datas
Disponibilidade que favorece a baixa temporada.
Fazem ao menos 2 viagens por ano
Viajam muito e de forma recorrente.
Sete etapas, do desejo ao sentimento
Cada etapa traz os dados ranqueados da pesquisa e as implicações para políticas públicas levantadas no relatório.
Desejos e Motivações
21,7% acham que as viagens são pouco/nada pensadas para sua idade · 19,8% deixaram de viajar por receios ligados à idade.
- Desenvolvimento de roteiros com propósito claro
- Fortalecimento do turismo relacional (sem hospedagem paga)
- Incentivo a modelos híbridos de consumo turístico
- Fomento à segmentação da oferta turística
- Aprimoramento da comunicação dos destinos
Influência e pesquisa
- Programas de educação digital aplicados ao turismo
- Programas de proteção contra fraudes no turismo digital
- Selo de confiabilidade para plataformas e prestadores digitais
- Diretrizes de acessibilidade digital no turismo
- Plataformas públicas com informação clara e acessível
- Promoção do turismo multigeracional
Compra e organização
Mulheres 60+ são mais organizadas e contratam, de forma mais recorrente, esses itens de forma antecipada.
- Fomento a ofertas com maior previsibilidade, com o setor privado
- Capacitação obrigatória no Cadastur com foco em longevidade
- Campanhas sobre seguro-viagem e proteção ao turista
- Seguro-viagem como componente incentivado no turismo nacional
- Diretrizes nacionais de transparência e clareza na oferta
Escolha do destino e da hospedagem
- Ampliação de programas de acessibilidade em destinos (ex: Orla Acessível)
- Transparência e monitoramento de preços em destinos turísticos
- Estímulo a modelos de turismo de menor intensidade (slow tourism)
- Programa Nacional de Paradas Seguras nas Rodovias Turísticas
- Selo "Destino 60+"
- Padrões de acessibilidade em plataformas de aluguel por temporada
- Melhoria do entorno urbano das áreas turísticas
- Campanhas de estímulo à ocupação em baixa temporada
Valores, pagamento e companhia
| Companhia | Homens | Mulheres |
|---|---|---|
| Cônjuge | 40,2% | 75,9% |
| Filhos/netos | 33,1% | 20,2% |
| Amigos | 27,0% | 14,7% |
| Grupos | 8,6% | 2,4% |
| Sozinho(a) | 7,2% | 8,7% |
76% dos homens 60+ viajam com o cônjuge · 60% das mulheres viajam em grupos de amigas, filhas e netos · 10% dos 70+ viajam sozinhos.
- Mecanismos de financiamento direto ao consumidor 60+ ("Crédito Turismo 60+")
- Interiorização do turismo acessível ("microturismo")
- Integração do turismo com políticas de envelhecimento ativo
- Fomento a nichos com maior propensão de consumo
- Programa nacional de incentivo a viagens em grupo
- Redes locais de turismo social e comunitário
- Roteiros intergeracionais organizados
Deslocamento e experiências
- Padrões mínimos de acessibilidade em terminais de transporte
- Áreas de descanso adaptadas ("Espaços 60+")
- Melhoria da experiência em rodovias turísticas
- Reforço no atendimento humano em pontos de alta circulação
- Capacitação técnica com foco em empatia e resolução de problemas
- Padronização e melhoria da comunicação nos terminais
Barreiras e sentimentos
| Sentimento | % |
|---|---|
| Antes — Entusiasmado e confiante, com prazer em planejar | 41% |
| Antes — Animado, mas atento a possíveis imprevistos | 31% |
| Antes — Ansioso, principalmente com deslocamentos | 14% |
| Durante — Leve, presente e aproveitando plenamente | 47% |
| Durante — Bem, mas com respeito aos limites físicos | 29% |
| Durante — Atento o tempo todo para evitar problemas | 11% |
"O básico invisível é o novo luxo": camas desconfortáveis e má iluminação (31%) lideram os desconfortos relatados.
- Garantia do atendimento humano em serviços essenciais do turismo
- Qualificação urbana no entorno dos atrativos turísticos
- Fortalecimento da economia criativa e do turismo cultural acessível
- Ampliação do acesso cultural para o público 60+
- Incentivo ao turismo de experiência com acessibilidade ampliada
- Melhoria da experiência digital no turismo
- Certificação para destinos amigáveis ao envelhecimento
O que é valor para o 60+ mudou — e isso muda tudo.
Para muito além do deslocamento, os viajantes 60+ estão em busca de experiências seguras, previsíveis e significativas.